Nola markek gabonetako espiritua harrapatzen dute.
Gabonak, zalantzarik gabe, urteko unerik esperotakoenetako bat dira, eta ez bakarrik familientzat, baita markentzat ere. Kaleak apainduta, argiak piztuta eta jai-giroa nonahi dagoela, enpresek bezeroekin modu berezian konektatzeko aukera paregabea ikusten dute. Baina, zergatik entzuten da benetan Gabonetako kanpaina bat? Zergatik bihurtzen dira batzuk klasiko eta beste batzuk oharkabean?
Ez da kasualitatea Gabonetako kanpaina asko storytelling-ean oinarrituta egotea. Gabonek emozioak dakartzate, hala nola maiteekin elkartzeko, ongia egiteko eta une bereziak oparitzeko gogoa. Kanpaina arrakastatsuenek funtsezko elementu batzuk partekatzen dituzte.
Maitasuna, adiskidetasuna edo eskuzabaltasuna bezalako baloreak aldarrikatzen dituzten kanpainak dira hoberen lotzen dituztenak. Kolore beroen erabilerak, neguko eszenek eta dekorazio tradizionalek ikuslea Gabonetako espirituan sartzen laguntzen dute lehen segundotik. Coca-Cola eta bere hartz polarrak bezalako markek edo John Lewisen iragarkietako pertsonaia samurrek badakite figura ahaztezinak nola sortu. Horiek Gabonetako ikur bihurtzen dira, eta kontsumitzaileek urtez urte espero dituzte.
Zer erakusten digute bezeroarekiko konexioari buruzko kanpaina hauek? Kontsumitzaileak benetakotasuna bilatzen duen garai honetan, Gabonetako kanpainak aukera paregabea dira markek beren nortasuna indartzeko eta beren balioak erakusteko.
Gabonetako publizitate arrakastatsuak saltzea ez ezik, emozioekin bat egiten duten uneak sortzea ere bilatzen du, publikoak gogoratu eta partekatu nahi dituenak. Horrela, Gabonak ospatzeaz gain, kontsumitzaileei Gabonak bizitzen lagunduko dieten kanpainak sortzea da erronka.
Marka batentzat, Gabonetako kanpaina bat egitea ez da salmentak bakarrik, oroitzapenak sortzea baizik. Gabonetako kanpainek denboraldi bat ospatzeaz gain, markaren eta kontsumitzailearen arteko harremana indartzen dute emozio partekatuen bidez. Horrela, Gabonak markek baloreak transmititzeko, beren historia partekatzeko eta bezeroen bihotzera modu paregabean iristeko aukera bihurtzen dira.
