Gaur egungo munduan, non enpresek merkatu lehiakor batean nabarmentzea eta bereiztea bilatzen duten, aliantza estrategikoak arrakastarako funtsezko zutabe bihurtu dira. Marketin solidarioaren esparruan bereziki, beste erakunde eta entitate batzuekin lankidetzan aritzeak ekintzen inpaktua maximizatzea ahalbidetzen du, baliabide, ezagutza eta helburu komunak partekatuz. Artikulu honetan, aztertzen dugu zergatik aliantza horiek funtsezkoak diren eta nola egin diezaieketen mesede agentziei eta enpresa txikiei.
Zergatik dira garrantzitsuak aliantza estrategikoak? Aliantzek aukera berrietarako eta sare zabalago baterako sarbidea ematen dute. GKEekin, tokiko erakundeekin eta jasangarritasunarekin konprometitutako beste enpresa batzuekin lankidetzan aritzeak aukera ematen dio marketin-agentzia solidario bati, gurea kasu, haren irismena zabaltzeko eta bezeroei irtenbide integralagoak eta eraginkorragoak eskaintzeko. Gainera, aintzatetsitako erakundeekin lan egiteak sinesgarritasuna irabazten eta konfiantzan oinarritutako irudi sendoa eraikitzen laguntzen du.
Marketin solidarioko aliantza estrategiko motak:
GKEekiko lankidetzak: Lankidetza horiek kausa sozialak ikusarazten laguntzeaz gain, agentzia baten helburua indartzen dute, ongizate komuna sustatzen duten proiektuekin lerrokatzen baitira. Gure agentzian, adibidez, Inurri bezalako GKEekin estuki lan egiteko konpromisoa dugu, inpaktu positiboa sortzen duten ekimenetara bideratuz.
Antzeko enpresak: Ikuspegi eta balio bera duten beste enpresa batzuekin elkartzeak kanpainen irismena bultza dezake. Eduki-koprodukzioetatik hasi eta gizarte-erantzukizuneko kanpaina bateratuak egin daitezke.
Hezkuntza-erakundeak: Ikastetxeekiko eta unibertsitateekiko lankidetzak ateak ireki diezazkieke kontsumo-ohiturei eta joera iraunkorrei buruzko ezagutza elikatzen duten ikerketa eta ikerketei.
Enpresa txikientzako onurak. Aliantzak ez dira soilik agentzien mesederako; abantaila ere badira beren marketin-kanpainetan ikuspegi etiko eta solidarioagoa bilatzen duten enpresa txikientzat. Garapen jasangarriarekin konprometitutako agentziekin lan egitean, enpresek beren ikusgaitasuna areagotu eta marka-irudia indartu dezakete.
Nola osatu aliantza eraginkorrak:
Balioak eta helburuak partekatzea: Ziurtatu kolaboratzen duzun erakundeek zure ikuspegia eta konpromisoa partekatzen dituztela. Horrek lankidetza arina eta helburu partekatua bermatuko ditu.
Komunikazio argia: Hasieratik komunikazio-kanal ireki eta gardenak ezartzea funtsezkoa da itxaropenak lerrokatzeko eta modu koordinatuan lan egiteko.
Eraginaren neurketa: Aliantza estrategikoak ebaluatu egin behar dira eraginkortasuna zehazteko eta estrategiak lortutako emaitzen arabera doitzeko.
Gure esperientzia lankidetzetan. Ireki genuenetik, marketin solidarioan lan egiteaz gain, gure misioa partekatzen duten aktoreekiko harremanak sendotu nahi izan ditugu. Inurri bezalako GKEekin dugun lankidetzak erakusten digu elkarte horiek hazkunde bateratua eta benetako gizarte-inpaktua ekar dezaketela.
Ondorioa. Aliantza estrategikoak ez dira soilik tresna bat, baizik eta hazkunde partekatua bultzatzen duen filosofia bat. Gure agentzia solidarioan, benetako aldaketa beste batzuekin lankidetzan arituz eta helburuak partekatuz lortzen dela ulertzen dugu. Horregatik, ateak irekitzean, elkarri laguntzeko ekosistema batera ere zabaltzen dugu, non lankidetza bakoitzak inpaktu iraunkorra sortzeko balio duen.
